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養樂多“1000億活菌”新品上市!目標瞄準20億“失眠者”人群

2019/10/24 8:35:38 閱讀數:177 信息分類:食品招商 編輯:益凡

要說暢銷于中國的國外飲料,國人心中為熟悉的品牌有2個:一個是來自美國的可口可樂,另一個則是來自日本的養樂多。

說起養樂多,消費者大都會想到這樣一幅畫面:喝下一瓶100ml的紅瓶乳酸菌飲料,100億活菌在人體腸道內愉快勞作……

當很多人還在感慨“小小一瓶養樂多里可以裝進100億乳酸菌”時,養樂多有關于此的又一個驚人“大數據”來了。

活菌升至1000億,養樂多乳酸菌數量增加10倍

近日,養樂多日本母公司Yakult宣布推出養樂多新品——“Yakult 1000”。名稱中的“大數據”1000,指的是1000億活動乳酸菌。相比大家熟悉的100億活菌養樂多,新產品的乳酸菌數量增加到10倍。

目前,養樂多升級版新品Yakult 1000已經在日本關東地區發售,包括東京都、茨城縣、栃木縣、群馬縣、埼玉縣、千葉縣、神奈川縣在內的“一都六縣”都可以預定該產品。

在我國,益生菌飲料的起步相對較晚,然而憑借“護腸”功效,這一品類迅速躥紅。作為外來品牌的養樂多,自2002年正式進入中國大陸以來,十幾年來穩步占據了我國大陸市場。如今,這個100 毫升的紅瓶飲料已經風靡華夏大地。

目前,養樂多在華已經占據了超過六成的份額,穩坐冷藏乳酸菌飲料市場把交椅。2018年10月至2019年3月,養樂多每個月的市場份額依次為59.8%、62.9%、62.6%、62.8%、63.2%、63.1%,具備明顯的市場優勢。

同時,公開數據顯示,2018年,養樂多在華的平均日銷量達到750多萬瓶,而從全球范圍內來看,養樂多每天的銷量約為4000多萬瓶,其中四成來自廣東。

“多維度”改善睡眠,養樂多新品可以改善“起床氣”

養樂多官方資料介紹,升級版養樂多Yakult 1000不僅可以改善腸道環境,還具有緩解壓力、促進睡眠的功效。

據外媒報道,養樂多Yakult 1000有助于睡眠的功效,已經得到相關醫學實驗的證實,不僅可以調整熟睡度、睡眠時間,甚至還能改善起床氣。這種多維度的改善睡眠,著實讓養樂多多了幾分“神秘感”。

毋庸置疑,失眠這個癥狀,如今不僅僅只會出現在中老年人群體中,包括90后在內的群體中,這種現象也已十分普遍。據世界衛生組織統計,全球睡眠障礙率為27%。

今年3月,北京朝陽醫院睡眠呼吸中心發布的《2018中國睡眠質量調查報告》顯示,10萬份的調查問卷中,有16%的被調查者睡眠時間不到6小時,83.81%的被調查者經常受到睡眠問題的困擾,其中入睡困難占25.83%,淺睡眠的有26.49%。

面對巨大的提升睡眠質量的消費需求,國內不少食品飲料巨頭也已經開始行動。

今年7月,旺旺曾為失眠人群推出安神飲料“夢夢水”(相關閱讀:旺旺為失眠人群推出安神飲料夢夢水,網友們評價是這樣的?)。該產品類型定位為果味型風味飲料,聞起來是那種清新的菊花香混合著檸檬香的味道,給人一種很舒服的感覺。

前不久,乳品巨頭蒙牛也推了一款宣稱減壓、助睡眠的安神牛奶——“晚上好”(相關閱讀:黑科技?繼夢夢水后,蒙牛推國內首款安神牛奶“晚上好”,搶占3000+億助眠市場!)。

資料顯示,蒙牛“晚上好”以牛奶為基底,加入天然安神解壓成分“GABA”,以及酸棗仁、茯苓粉、舒緩草本洋甘菊等具有安神效果的植物或食材,以藥食同源的概念來助力提高睡眠質量。

除了大企業,一些初創公司也涉足這塊市場。國內一家名為“晚安科技”的食品公司,也發布過一款名為“晚安水”的助眠產品,功能性成分與蒙牛的“晚上好”大同小異。

從低糖到1000億活菌 ,大單品養樂多也在“保守求變”?

“我不懼怕練過一萬種招式的人,但我懼怕一種招式練習過一萬遍的人”。這是武林高手李小龍的名言。養樂多堅守的也是這樣的經營模式——專心打磨一個產品,做一個細分行業的領袖。

的確,年齡83歲的養樂多無疑是“一個單品打天下”的典型。

不過,在消費升級和同類產品蜂擁的環境下,養樂多這幾年也開始了一些“求變”的動作。

2016年初,養樂多中國大陸市場推出新品——養樂多低糖,以滿足限制糖攝取量人群的所需。資料顯示,養樂多低糖在口味不變的前提下,含糖量減少70%,同時添加鈣和維生素D等營養成分,以更好地滿足消費者的健康訴求。

不過,無論是養樂多低糖,還是在Yakult 1000,我們可以發現,養樂多在推出新產品時,并沒有推出“博人眼球的新奇口味”,或者噱頭感十足的創意營銷,而是從營養、功能等產品品質上作文章。

很明顯,相比花樣推新的同類品牌,養樂多的求變是相對比較保守的。關于養樂多這次1000億活菌助睡眠的“保守升級”,你怎么看?

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