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經典品牌煥新,親親食品震撼登場席卷秋糖

2019/10/24 8:36:44 閱讀數:193 信息分類:食品招商 編輯:質斌

轉眼之間,天津秋糖已過大半。伴隨著酒店展今天正式結束,關于秋糖期間呈現出來的行業趨勢和產業動態解讀紛紛出爐,熱門企業、熱門品類、熱門新品,都是人們關注和討論的對象。

其中,親親食品震撼登場,以一股持續發酵的"親親熱"席卷了整個秋糖。對此,業內專家和各路媒體也都在分析:紅了三十年的親親,為什么總能打動經銷商的芳心?

招商:無愧人氣展位,效果遠超預期

細心的人不難發現,此次亮相秋糖親親食品在展位設計上花了不少心思:美女禮儀指引、全系產品陳列、創意吧臺互動、主持人新品推介,現場還有精彩紛呈的調酒表演,成為一個真正的"人氣展位"。

當然,親親食品的高人氣,招商效果更具說服力。據不完全統計,在過去的四天當中,來親親展位咨詢的經銷商數量一直居高不下,涵蓋了全國大部分省市地區,達成初步合作意向乃至現場打款的經銷商,更是占據了相當大的比重。甚至出現了為了爭奪某個地區的代理權,多家經銷商開"搶"的狀況。

據親親食品現場負責人透露,對于此次秋糖招商情況,目前的效果已經"遠超預期"。隨著后續的進一步溝通,相信招商成交數量還會有大的提升。

占位:順應健康大勢,把握兩大風口

近年來,隨著消費升級,食品產業也進入重構期:從賣方市場到買方市場,從價格競爭到價值競爭,深刻地影響著整個行業的發展方向。誰能洞察先機、提前占位,誰就能占據競爭的有利位置。

秋糖期間,親親重點推出三款大單品:從簋街爆辣小龍蝦味、川渝麻辣小龍蝦味、泰式咖喱小龍蝦味,到如今的金沙蛋黃小龍蝦口味,秉承"非油炸、用真蝦"理念的親親蝦條突破創新,在健康品質基礎上滿足個性化需求;蘊能可吸凍牽手青年演員魏大勛,和如今的都市白領們一起"活力返場",在果凍產品功能化方面再次突破,成為代餐、減脂、補充能量的絕佳選擇;小Q仔布丁系列則"萌"得可愛、"吃"得放心,適合不同年齡段的小朋友……

從這三款新品來看,雖然分屬不同的品類序列、面向不同的消費者,但是都展現了親親食品對"健康、營養"消費大勢的洞察、對"功能性、趣味性"風口的把握。

升級:經典品牌煥新,引發情感共鳴

眾所周知,作為膨化果凍領域的國民品牌,親親食品在過去三十年里一直長盛不衰。在此次秋糖期間,親親食品展位以全新的"Better Food,Better Life"為主題,向人們展示了新格局、新業態、新景象。

其實,親親食品的"心"升級,從現場很多細節中都可以感受到,不光是產品的升級,企業戰略、品牌形象、傳播模式都讓人感到"煥然一新",既有經典品牌的傳統味道,又有創變求新的迭代升級。煥新升級之后的親親食品,得到了現場經銷商尤其是新一代經銷商的廣泛好評。

來自河北的80后經銷商陳總,是一名典型的"商二代"。據他介紹,小時候就非常喜歡吃親親的產品。如今自己做了經銷商,對親親產品一方面懷有很深的感情,另一方面覺得現在的親親更更新潮了,所以沒有猶豫就達成了合作意向。

布局:市場南北呼應,戰略承前啟后

在人們的傳統認知里,春糖重在飲料,秋糖重在休閑。因此,主打膨化和果凍兩大系列的親親食品,從一開始就"如魚得水"。

不過,親親食品參加天津秋糖的目的顯然不僅停留于招商,而是有著更深層次的戰略布局:從市場格局來看,天津是北方市場的一大要塞,對于親親食品實施"鞏固北方、發力全國"的策略非常重要;從戰略推進來看,作為明年春糖前的一次大型"預演",天津秋糖有著承前啟后的作用,親親食品選擇此時發力對即將到來的年節市場無疑會有很大的促進意義。

暢銷30年,親親經典依舊;品牌再煥新,親親傲立潮頭。對于經銷商來說,選擇親親,就等于選擇了一份值得奮斗事業、一條通往成功的捷徑。

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