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農夫山泉進軍暖飲市場,推東方小樹葉新品

2019/10/24 8:51:53 閱讀數:226 信息分類:飲料代理 編輯:質斌

隨著"無糖"趨勢的盛行,無糖茶飲料也在近幾年迎來了快速增長的新時代。

近日,農夫山泉又有了新動作,在上市八年后,首次擴充產品矩陣,推出東方樹葉小包裝,新品容量為335ml。小包裝主打0糖0卡、便攜、暖飲,共有三個口味,包括醇香烏龍茶、茉莉花茶和紅茶(此前有烏龍茶、茉莉花茶、紅茶和綠茶四個口味)。

東方樹葉口袋裝與常規裝的區別在于更適合熱飲。據了解,口袋裝的瓶身做了加厚及多重加強筋的處理,使得瓶身的耐熱性和穩定性大大提升,可以滿足飲品加熱的需求,進一步拓寬了飲用場景。

除了包裝結構有所區別,三款新品口味均有升級,醇香烏龍茶、茉莉花茶和紅茶,不論制作工藝還是原料選用上,更適合熱飲。值得注意的是,為了打開冬季暖飲市場,東方樹葉口袋裝摒棄了更適合夏日飲用的綠茶口味。

作為無糖即飲茶品類的先行者,上市8年后緣何東方樹葉選擇這個節點延伸產品線,拓寬消費場景,拓展消費群呢?

無糖茶飲的爆發時代

2018年,可以說是無糖茶飲爆發的元年。這一年,東方樹葉走過了"七年之癢",年初,維他"無糖茶"進入大陸市場;4月,可口可樂也推出了無糖茶"淳茶舍";8月,小米有品商城以中糧茶葉為背書,上線款無糖茶飲"平仄茶";這一年茶飲新勢力"燃茶"大行其道……

2019年,怡寶入局無糖茶,推出"咗味茶事",聚焦佐餐場景;闊別8年,統一"茶里王"回歸大陸市場;維他奶冷泡茶上市;全新的三得利"兩漾萃"綠茶飲料;可口可樂將日本知名茶品牌"綾鷹"引入中國……2019年,國內茶業市場進入強競爭時代。經過了近10年的市場培育,無糖茶可能要告別小眾時代了。

伊藤園單品年銷20億美金

中國,是茶的發軔濫觴之地。但不得不面對的一個事實:在瓶裝茶飲料層面,是日本將它發揚光大。

伊藤園作為日本茶企的典型代表,于10月2日公布了2019財年(2018年5月1日~2019年4月30日)經營數據報告,此報告對無糖茶飲市場的研究具有一定借鑒意義。報告顯示,2019財年營收為5041億日元(約合326億人民幣),其中健康茶飲料銷售占比50%,也就是說以伊藤園為代表的茶飲年銷約160億人民幣。

值得注意的是,(2018年1-12月)伊藤園綠茶飲料"お~いお茶"的實際銷售量突破9000萬箱,刷新了歷史記錄。銷售額達到19億6680萬美元(約合139.332億人民幣)。(注:源于第三方世界調查數據,不包含焙茶制品)

伊藤園作為日本茶企的代表,其50多年的發展歷程,或許能給中國茶企帶來有益的參考。

尼爾森數據顯示,2016年前,我國無糖茶市場增速為個位數,2017年起增速達到30%甚至更高。因此增速快、市場潛力大的無糖茶領域吸引了眾多企業和品牌,搶占市場藍海。中國的無糖茶飲正迎來的時代。

被重新審視的無糖茶飲

近兩年,無糖茶飲入局者眾多,新品不斷迭出。越來越多的無糖茶飲品牌入局,一起教育消費者,推動無糖茶飲品類的發展。初創型飲料品牌元気森林的"燃茶"在近一兩年左右的時間里表現尤為搶眼,在巨頭林立的飲料市場存活下來,而且還能在早期的階段展現出不錯的能量,讓我們不得不重新審視無糖茶飲的新力量。

在中國,無糖茶市場體量小,相對于含糖茶飲市場相差一個量級,雖然沒有爆發式井噴增項,但持續多年穩步增長。尤其是消費升級大潮下,健康無糖飲品成為消費者追捧的對象。傳統茶飲已經淪為中低端產品。可以預見的是,無糖茶市場是一個增量市場,而含糖茶市場是一個存量市場,整個市場都嗅到了無糖茶市場的生機。

作為茶飲文化的起源國家,中國的消費者終究會越來越多地接受和喜歡上好的無糖茶飲料。東方樹葉們,也會迎來屬于它們的機會。

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